Il turismo può aiutare a piantare i semi della comprensione tra popoli, a promuovere e a renderci consapevoli della ricchezza naturale e del patrimonio materiale e immateriale di ogni paese, ad abbattere pregiudizi e a stimolare la crescita.

Siamo convinti che il successo economico non si ottenga solo a discapito del territorio e della società, ma al contrario, sia addirittura maggiore se ottenuto tramite processi sostenibili. I concetti stessi di sostenibilità, di etica e di responsabilità non devono più essere considerati come dei trend, o delle nicchie di mercato, ma piuttosto i pilastri sui quali le politiche di sviluppo e l’economia turistica devono posarsi. Oggi abbiamo l’opportunità di stimolare un sistema turistico consapevole che funzioni per tutti e che garantisca un equilibrio sostenibile tra benefici economici, costi socioculturali e ambientali. Questa è la nostra sfida quotidiana.